用实力变“流量”为“留量”

来源:安徽评论网  发布时间:2023-09-25 

  蜂花卖断货开始卖鸿星尔克,鸿星尔克主播用蜂花洗头发,郁美净连夜“通网”注册账号,1天时间涨粉至60多万……近日,一些国货品牌抓住流量热点频频互动、花式营销,在收获粉丝的同时,更是拿到了大量发货订单,迎来了“泼天富贵”。

  一个网络热点,引爆国货狂欢。“酒香也怕巷子深”。最近国货品牌这波成功的营销,抓住了热点事件带来的机会,引发了网友的回忆,这次刷屏也让更多的年轻网友重新认识了老品牌,认识了它们超越品牌的情怀:支援过抗日战争的嘉顿饼干、成立了44年的郁美净……而且个个好用不贵。正如网友所说:“我支持国货,这既是我的理性选择,也是我的感情流露。”

长江时评网

  没有“泼天富贵”,只是默默坚持。用汗水和泪水等到一次亮相机会,从“活力28、沙市日化”,到惹得小男孩舔碗的南方黑芝麻糊,个个都能掀起一波回忆;白玉牙膏满店铺商品都凑不够79元,精心护肤品被当做卖味精的,白猫洗洁精连主播都没有,只好派了一只白猫出镜带货……品牌历史悠久、质量稳定可靠、价格合理、诚信经营等等,这次意料之外的“翻红”,虽说“借势”,其实也是“老国货们”十年磨一剑的“苦尽甘来”。

  国货意外“翻红”,也是民族认同感和文化自信不断增强的结果。国货潮在近年来蓬勃发展,“国潮”产品备受各个年龄段消费者的青睐。根据2022年新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,对比十年前,国潮热度增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。年轻人选择国产品牌成为时尚潮流,以90后、00后为代表的年轻人已然成为国货消费的主力军,超四成的年轻人更愿意购买国货以彰显民族自豪感,有近半数的00后会因产品融入了国风元素而购买国货,这是新国货正逐渐展现的魅力所在,也传递着对中国品牌、中国制造以及国内消费力的信心。 社会新闻网

  “国货”热卖,并非全靠“蹭热点”。事实证明,长期以来众多国货品牌不仅没有消亡,反倒是在持续不断积累用户,原因就是我们许多国货的工艺品质、科技含量等越来越好,有的甚至超过了国际水平,产品过硬才是圈粉的决定性因素。这也提醒我们,把精力更多地投入到科技攻关、品质提升、创新突破、设计改进、品牌建设中去,让消费者由衷赞叹“国货好”。

  唯有持续创新,“流量”才能留量”。身处民族情怀爆发、中国制造崛起、中国设计觉醒的今天,老国货要想一直“活下去”且“活得好”,可以借助偶然的机遇提升热度,但要守住消费者的心,还需回归产品本身,紧跟时代潮流,贴近年轻一代,进行产品创新、服务创新、营销创新,让国货品牌兼具高品质、高颜值、个性化、性价比,不断吸引年轻消费者,增强消费者的认同感。 深圳财经网

  一次破圈,还需久久为功才能巩固成果。传承老味道的同时玩出新花样,产品创新,发掘自身品牌价值和核心竞争力;审美创新,将中华美学精神和当代审美追求结合;营销创新,让国货品牌更贴近年轻一代。只要产品实力强起来,老国潮才能真正回潮。

编辑: 陈锐

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