近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告被质疑侮辱女性而登上热搜。5月12日，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员告诉记者：“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”
这则广告“不受待见”的程度，我们可以从“半月谈”公众号在推出《“五个女博士”广告被立案调查！》之后的跟帖中略见一斑。其一，所有跟帖都是对这则广告被罚而深感大快人心，一些网民更是直接将其视为“文化垃圾”；其二，得到点赞数最高的就是这样一句：“终于被罚了！！早就对这个广告不爽了，而且是电梯广告，反复重复这些没营养的词语，越听越烦。” 潘集区新闻网
如果说，这是基层民众“看热闹”的表现，那么，我们从“看门道”的角度加以思考，就会发现，这则广告不仅在表现手法实在没有任何技术含量，更是在思想、意识方面，严重背离了公序良俗，同时也直接存在弄虚作假的因素。
就这则广告的主题性广告词而言，几位女性面目狰狞，握拳嘶喊：“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”这既是针对广大女性贩卖容貌焦虑，更是直接将夫妻置于对立、矛盾的冲突当中，而矛盾、冲突的焦点，则是“容颜”与“年龄”。表面上看，这似乎只是追求“容颜常驻”，而事实上，这是打着“女博士”的幌子为“以貌取人”而推波助澜。所以，这在侮辱女性的同时，也是对男性的误导与污蔑。
胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告的可恶之处还在于，它为了达到自己的目的而信口开河，弄虚作假。“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效；同时，“五个女博士”一直对外称“由五位来自北大的医学女博士共同打造”。在网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现。而北京大学医学部早在2020年9月就曾发表声明：“北京青颜博识健康管理有限公司与我部（北大医学部）无任何投资及科技成果转移转化等关系。”
如此毫无底线的广告，法律必须果断“亮剑”。这是对公序良俗的负责，这是对消费者合法权益的负责，更是对法律的负责。我们期待执法部门能够按时给出说法，我们更期待，在执法部门依法查处之前，相应平台也能够尽到自己的责任而不能“有奶便是娘”。特别是面对这种“肉眼可见”的不良操作，相应平台理应尽到自己的社会责任而不能见利忘义。“给钱就发布”的行径，即使不用承担法律责任，至少，也会让自身在民众心中毫无尊严可言。
编辑： 陈锐