“我在游戏里种高粱、酿酒、答题，充了快3000元，才拿到原价买茅台的资格。”2月20日，“巽风数字世界”（下称“巽风APP”）里的一位玩家对红星资本局说。成都商报2月24日报道，巽风APP是贵州茅台和网易联合开发的一款元宇宙APP，其被茅台董事长丁雄军寄予厚望，但如今引来不少争议，有玩家称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。
众所周知，“元宇宙”属于一类综合运用扩展现实技术、数字孪生技术、人工智能技术等一系列前沿科技搭建起来的数字空间，“提供深度沉浸式体验”是其最显著的特征。然而，现今在巽风APP中答题抢购茅台，并没有多少沉浸式体验。缺乏智能穿戴设备，仅提供一个不真实的虚拟形象在游戏场景中晃来晃去，用户闻不着酒香，看不到酒色，尝不到酒味，借着游戏卖酒，未免出戏。
试问，没有喝过茅台的人，如何通过一款游戏感受到茅台的香醇？喝过茅台的人，为什么需要通过游戏了解酿酒？把同样的流程搬到二维平面，用“刮刮乐”“连连看”呈现不是更省钱省事省力吗？消费者究竟是为游戏付费，还是为喝酒付费？打着高端科技的旗号，搞低端营销，骗不了人。到头来看，“元宇宙+茅台销售”与元宇宙没有多少关系，既不利于相关科技的发展，也不利于消费者获得良好体验，只会沦为炒作的狂欢。
当然，积极一点看，任何行业任何厂商都可以通过推出一些虚拟游戏，助力推广产品文化。让消费者进一步了解酿酒的过程，也并不是一件坏事。只是，在现今的网络市场，卖弄黑科技噱头，需要承受科技潮流的审视。推出名不副实的科技产品，往往会引动市场的反噬。正所谓“酒香不怕巷子深”，消费者终究需要实实在在的购物体验。专注于提升产品质量，不怕没有消费者买单。
畅想未来，参照一些元宇宙相关文学、影视、动漫作品，或许在不久之后，消费者可以通过脑机接口技术，在数字空间中，远程体验舌尖上的触感，进而合理选择符合自身需求的酒水食品。所以，“元宇宙”助力产品营销应当是帮助市场稳定，而不是鼓噪市场炒作。推广“元宇宙”产品，千万别被一时的热度蒙蔽了眼。元宇宙里抢茅台还是得多一点“酒劲”。
编辑： 陈锐